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演变游戏集团分析 成功之路

发布日期：2022年2月14日

类别：iGaming 深度分析

作者：马修海恩斯

作为当前在线赌博行业的代表性名称，瑞典的在线赌博组织演变游戏集团无疑是内容创作和软体开发领域的重磅公司。

调整到正确的节拍从未如此重要。虽然该行业对于那些成功的品牌来说充满希望，但协作的方式需要一位指挥手，确保每一个人都在同一个乐谱上。

在此背景下，理查德哈迪达、延斯范巴赫和弗雷德里克奥斯特贝里格于2006年创立了这家公司，当时他们对公司的核心价值观和原则有著深刻的愿景，这些原则至今仍在发挥作用。

公司的核心是对创新的鲜明承诺，演变游戏迅速确立自己作为行业中最具活力和前瞻性的软体供应商之一。

演变游戏认识到行业中的一个空白，他们的游戏计划简直令人惊讶彻底转变当时被视为实验性附属品的“现场荷官”细分市场，最初并不被认为是一个严肃的竞争者。

随著时间的推移，创始人的策略显著付出回报。到2010年，他们获得了第一个行业奖项，已被认可为在线赌博软体行业中真真正正的全球玩家，现场荷官游戏迅速成为不可忽视的力量，尤其是在智能手机普及的背景下。这意味著顾客可以随时随地游玩，并享受身处舒适环境的真实赌场体验，我们不禁问自己，“究竟是什么让演变游戏真正具有革命性？”以下是答案，详细内容请继续阅读我们的演变游戏分析。

演变游戏的迅速和战略性增长

作为在线赌场细分市场的专家，公司拥有包括一些行业巨头在内的客户名单，业务势头令人印象深刻。他们在迅速饱和的行业中却几乎成为一家“独立”公司；新出现的、更具特色的软体供应商不断寻找在竞争中占有优势的方法，而 演变游戏拥有成功的蓝图。

在随后的几年中，他们的进步表现出一家公司潜力的所有特征，而这种潜力仅取决于执行委员会的想象力。演变游戏吸引了业界最佳的软体开发者，迅速壮大，并建立了一种令人振奋的工作文化。

凭借最新的多平台移动软体，及行业顶尖的人才，演变游戏的知识产权成为了其竞争对手的羡慕对象。在现场赌场细分市场中，所有竞争者都在为“第二名”而战。

2013年，他们在里加拉脱维亚的工作室开设了第100张现场荷官桌，成为欧洲最大的单一营运点，同时他们还将西班牙工作室纳入其网络中。到了2014年，他们在马耳他开设了办公室，扩张进一步成为当务之急，展现了惊人的速度。

马耳他实际上成为公司国际现场荷官的枢纽，拥有多国籍荷官以满足不断扩大的客户需求，这些需求要求拥有多种语言的专业人员。

无论是机缘还是设计，该公司在2015年于斯德哥尔摩纳斯达克上市，公开发行股票，这是他们在在线赌博软体行业内确立自身地位的第一个明显指标。

向MampA转型

不久之后，一些行业内部人士开始意识到，演变游戏有著清晰的发展路线图。他们不满于保持小规模仅作为软体供应商，开始寻找进一步增强长期资产的机会。

2019年，公司成功完成了1580万欧元收购竞争对手Ezugi这是一家专注于现场赌场的美国公司。CEO马丁卡勒松在当时表示：“这是演变非常合逻辑的下一步，将提高我们在美国等关键现有市场的市场份额，Ezugi的影响力和客群将有助于我们在新市场的持续扩张，例如南非。”

一年后，正值可能是自2008年以来全球最大的一场危机，又接连完成了两笔交易。刚签署的红虎Red Tiger商务文件还未干，这只迅速发展的鲸鱼就做出了至今为止最大的一次投资。

随后，该公司以18亿欧元收购瑞典竞争对手NetEnt/news/evolutioncompletesacquisitionofnetentshutsdownnetentlive/，它与微软和Playtech一起是行业的“三巨头”之一，这一举动发出明确的意图声明，震惊了整个行业。

这次被正式称为“合并”，而对于那些关注的业内人士来说，这一举动无疑是一种敌意收购的特征。演变游戏正准备在未来的几年内主导该行业，目标为进入具有潜力和高获利的美国iGaming市场。

这是一个智慧的举措。多年来，NetEnt以其累积奖金游戏闻名，尤其是Starburst等广受欢迎的产品。后者在新兴的美国市场中，正受到追捧，这个市场吸引玩家有机会一次赢得巨额奖金的想法。

六个多月后，这家巨头再次出手这次以超过五亿欧元的价格收购了Big Time Gaming。 当时，董事长兼创始团队成员的延斯范巴赫表示：“将Big Time Gaming纳入我们的游戏品牌组合，加强了我们作为全球数字赌场游戏的领先供应商的战略地位。Big Time对创新和创造独特游玩体验的专注，与我们演变的文化与理念非常契合。我们期待著继续我们的共同旅程。”

这一收购的规模还不及随后收购Digi Wheel旋转游戏轮开发商的100万欧元，却让巨头的实力更加厚实。

演变的增长对该行业的意义

就像Entain前GVC Holdings在行业运营商部门中所做的那样，成为品牌买家演变似乎已经在软体领域取得了主动权，实质上设定了标准。

尽管其他竞争对手开始模仿这一模式，演变的优势在于他们在过去十年中制定的战略计划中，拥有强大的财力支撑来与之竞争。

对于初创公司来说，鉴于演变等组织的成功，如果他们不开创一个独特的利基市场，那么在在线赌博行业中不会再出现另一家大型科技公司。

更有可能的是，他们将重点集中在可以为行业服务的小微细分市场，目的是将来能被像演变或微软这样的公司收购，这一现象在过去几年中已有所体现。

以Digi Wheel为例，这是一家识别到可以服务运营商的领域后，建立了良好声誉且至少为创始人享受几年努力的经济回报的初创公司。

同样，运营商也面临类似情况。许多资源不足的小型公司正成为大型企业的收购目标，而这些企业也正这样改变了自身的商业模式。

美国等新市场无疑提出了有趣的问题。这将成为在线赌博行业有可能最大的市场，过去几年中对该市场的需求无疑增加，并且这一趋势几乎不会停止。

这意味著，在软体领域仍然有很多机会可以满足美国市场的需求，特别是如果很可能会推出新的体育博彩和在线赌场。加州于2022年11月即将投票，决定是否通过一项在线赌博和体育博彩法案，因此这件事情开启了另一个有趣的可能性。

作为科技中心的硅谷，这里聚集了众多软体巨头和初创企业，未来可能在美国在线赌博市场中占有重要地位，并在在线赌博科技领域的进一步发展上发挥重大影响。

这对于下一代能够整合到行业中的技术如虚拟实境(VR)或扩增实境(AR)提供了全新的玩家体验，无疑造成很大的影响。

不难想象，演变专注于这一领域的努力，尤其是在过去十年中，他们如何改变了现场荷官细分市场。

软体对整体行业的影响有多大？

毫无疑问，在过去十年以及特别是最近几年获得增长的行业之一，尤其是新市场的出现，整体在线赌博行业正在产生影响。

图1：全球在线赌博行业市场规模 2019至2023年

然而，没有技术的进步和发展，该行业的增长显然无法实现，事实上，这些技术的整合是至关重要的。

回顾至2000年代末，一场对移动设备的彻底变革改变了一切，为许多不同领域打开了一系列可能性不仅仅是在线赌博。

智能手机的出现对iGaming行业来说无疑是一个转折点。那些迅速意识到的软体供应商，开始更专注于确保移动用户的游玩体验达到最佳，而更加精明的运营商则认识到，智能手机的普及使他们的访问量和存款量显著增加。

这导致了重大的焦点转移；基本上，每个软体开发商和运营商都采取了“移动优先”的开发方法，接下来的几年中，这开启了更多的可能性。

数据分析也变得更加流畅，使得更精准的行销和客户获取变得可行，例如向现有客户发送推播讯息，提供新的优惠和促销活动，直接发送到他们的智能手机，顾客可随时跟随连结立即存款。

然而，应用程式的开发却成为接下来关键的进展。拥有自己移动应用的运营商得以获得可观的市场份额，这在他们广告活动的质量和智力上有所反映。电视广告中会包含观众可以在智能电视上扫描的QR码，立即把他们引流到促销或应用商店，而名人作为品牌代言人的运用，例如拉什街互动Rush Street Interactive聘用鲍比瓦伦丁，也在广告中使用应用，这同样起到了至关重要的作用。

更进阶的支付方式的整合成为在线赌博行业的一大技术进步，金融科技的兴起为之添草助燃。PayPal微支付的出现为运营商整合到资产中的第一个存款方式，随著越来越多的方法出现而跟进。

这是当客户开始对网络安全和他们敏感信息如银行信息的安全性产生疑虑时出现的。那些意识到这个问题的运营商迅速行动，开始整合其他方法，例如互联网支付闸道。这些方法提供了对交易的额外安全层，让用户更放心。

最近，随著金融科技行业的发展，加密货币开始受到青睐，成为存款和取款的方式。然而，这在影响整个行业方面依然相对年轻。

演变品牌的未来是什么？

自2006年成立以来，这家软体供应商在在线赌博行业中已经运行了很长一段时间，接下来的发展将十分引人注目。毫无疑问，创始人们会有一些计划或甚至是退出策略，然而，是否会在未来继续用近年来这种积极的收购行为，则尚待观察。

不容置疑，该公司最大的挑战依然在于确保他们能在欧洲等现有市场中保持竞争力，同时在美国和南美洲另一个值得关注的增长市场占领重要市场份额。

这可能意味著对已经在这些地区运营的软体公司的战略性收购，以便获得其客户资源。关键问题在于，演变是否有志于开发自己独立的运营商网站，如果是，计划将会是什么。

一家公司已经在进行这种模式虽然是反向的，那就是888 Holdings，这实际上是一家拥有多个品牌的运营公司，如最近收购的威廉希尔。然而，他们同时拥有自己的B2B商业对商业部门Dragonfish，为888品牌开发独特的内部内容，并为其他多家运营商提供游戏和插槽。

该公司似乎不太可能沿用这一路线。然而，他们更名为演变无疑在未来几年内引发了其他有趣的可能性。

毋庸置疑，在行业内融资并不短缺，证据就是美国运营商DraftKings在2021年9月对Entain提出的220亿美元收购提议被坚决拒绝。

不可否认的是，演变在质量和创新上的承诺，尤其是在过去十年中所采取的路线。包括获得授权的独特产品如Monopoly Live和Dreamcatcher Live颠覆了现场荷官模式，让他们在软体领域中脱颖而出。

进一步发展独特的内容将帮助他们在美国等新市场中获得重要的市场份额，并仔细研究了解那里的客户需求和品味是否与欧洲市场有所不同，将对成功进一步开展事业至关重要。

因此，合理计划地收购一家此市场的小型美国科技企业将会是有意义的，这将帮助他们在了解客户偏好和游玩习惯上获得竞争优势。

虽然在线赌博仍然是核心业务，但转向体育博彩软体也可能是演变探索的选项，尤其是这一细分市场在美国持续受到欢迎。

结论

目前，演变在短短16年间，从一个三人小公司发展到接近5000名员工，年收入达到915亿美元，这是一个了不起的成就。

演出仍在进行，似乎没有任何停下来的迹象；这一故事保证了在音乐停止之前将会有更多的转折。

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作者：马修海恩斯 / 专业知识：足球新闻、转会新闻、体育博彩

马修海恩斯是在线赌场和游戏行业的知名专家，曾在BetVictor和Coral等运营商担任多个高级职位，凭借对行业深刻的知识和有价值的见解而受到认可。拥有编辑、文案写作和体育新闻的丰富背景，马修开发出能够创造提供信息和吸引读者的内容的出色能力。

他在在线游戏行业的丰富经验使他能够以容易理解的方式交流行业的复杂性，并具启发性。

电子邮件： [email protected]

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